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'강남스타일', 한류의 글로벌전략 방정식을 다시 쓰다

개요

본 고에서는 ‘강남스타일’을 통해 한류의 글로벌전략 성공 방정식을 재정립할 목적으로 그 동안의 한류의 온라인 유통 현황을 살핀 후에, ‘강남스타일’이 뜨게 된 배경들을 탐색하였고, 이를 토대로 제작, 유통, 기술 관점에서 한류의 글로벌전략을 위한 성공 방정식을 세 가지로 제시하였다.

이미 세계 콘텐츠산업은 제작과 유통, 미디어 기술 변화로 인해 기존의 수직적 가치사슬 구조에서 복잡하지만 보다 역동적인 생태계 모델로 전환 중이다. 이러한 시점에서 유통 방식의 혁신자가 되는 소셜미디어를 십분 활용하여 크라우드 소싱과 저작권에 대한 인식의 전환, 그리고 경제사회적 현상까지 감지해 소비자의 가려운 부분까지 긁어준‘강남스타일’이 한류의 새로운 글로벌전략 성공 방정식을 다시 쓰게 하는 계기를 마련해주고 있음에 주목해야 한다. 콘텐츠기업들 뿐 아니라 IT기업들도 여기에 귀 기울여야 할 시점이다.