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[대한무역투자진흥공사]한류의 핵심, 중국 아이돌 시장을 노려라
- 중국, 동영상 플랫폼 발달에 비해 MCN 업체는 드물어 -
- 광고 수익 외 다양한 분야에서의 수익 창출 필요 -

□ 크리에이터란?
- 1인 미디어라고 불리기도 하며 게임, 음식, 뷰티 등 다양한 콘텐츠를 가지고 방송을 제작하고 공유하는 사람들을 지칭함

□ MCN이란?
- Multi-Channel Network의 줄임말로 크리에이터들의 마케팅, 저작권 관리, 콘텐츠 유통분야, 방송제작 등을 지원하고 크리에이터에게 붙는 광고를 유치해 수익을 나눠 갖는 사업. MCN 이외에도 OVS(Online Video Studio), ITC(Internet Television Company) 등의 이름으로 불리기도 함. 크리에이터들의 '기획사'라고 할 수 있음.

□ MCN 시장 현황
 ○ 한국 내 시장 현황
  - 한국 MCN 산업은 아직 태동기로 전체 시장규모를 집계하기 어렵기 때문에 MCN 주요 수입원인 동영상 광고 규모로 간접 추산함. 한국온라인광고협회에 따르면, 한국 동영상광고 집행액은 2014년 910억 원에서 2015년 1183억 원으로 1년 사이 30% 가량 성장함. 

 ○ 중국 내 시장 현황
  - 현재 중국은 미국, 일본에 이어 세계 3대 콘텐츠 시장으로 꼽히는 만큼 다양한 동영상 플랫폼을 보유하고 있음. 하지만 동영상 플랫폼 수에 비해 MCN 전문 업체들은 드물다는 것이 전문가들의 공통된 의견임.
  - 2015년 중국 콘텐츠 시장 규모는 약 1680억 달러(203조 원)로 아시아 전체 콘텐츠 시장의 24%를 차지하고 있으며, 매년 10% 전후의 성장률을 보여 향후 1~2년 이내에 중국 콘텐츠 시장이 일본을 추월할 것이라는 전망까지 나오고 있음. 
  - 리서치 전문기관 I-Research의 조사에 따르면, 2015년 중국 인터넷 동영상 사이트들의 3분기 시장규모는 약 115억3000만 위안으로 2014년에 비해 62.7% 증가함. 광고수입 또한 64억9000만 위안으로 동기 대비 56.1% 증가함.
  - MCN 업계 관계자에 따르면, 한국 동영상 채널은 조회수 단위가 100만~500만 건이지만 중국은 1억 건부터 시작하기 때문에 화장품, 게임 등 한국 제조사들의 직간접 광고효과를 극대화할 수 있는 거대한 광고 시장으로의 활용이 기대됨.

□ 크리에이터, 한류 열풍의 새로운 주역 될 수도
  - 네이버 'V Beauty'는 네이버 V앱의 뷰티 전문 채널로 2015년 11월 등장함. 구독자 수는 27만 명이며 누적 재생 수는 478만, 누적 '좋아요' 수는 2,650만을 돌파했으며 콘텐츠 재생의 약 50%는 해외에서 발생하고 있음. 

 ○ 뷰티 채널 내 단골소재는 ‘아이돌 화장법’
  - 유명 뷰티 크리에이터 씬님, 포니, 다또아, 썸블리 등의 채널 내 소개되는 영상 중 ‘~아이돌 메이크업’ 등을 자주 볼 수 있음.
  - 중국에서는 한류 열풍의 영향으로 한국 패션·뷰티 아이템의 선호도가 높은 것으로 알려져 있음. 한국 인기 아이돌 그룹의 의상과 메이크업 방식, 자주 이용하는 화장품 브랜드 등은 중국인들 사이에서 높은 인기를 누리고 있어 뷰티 채널 크리에이터들의 중국 진출은 비교적 수월해보임.
  - 주요 사례
   · 레페리 소속 한국 뷰티 크리에이터 ‘다또아’는 중국 웨이보(微博)에서 실시한 2015 최고 뷰티 크리에이터에 선정됨. 해당 투표 프로모션은 600만 구독자를 보유한 웨이보(微博) 공식 뷰티 계정에서 이루어졌으며, 당시 다또아는 중국 진출 초창기로 웨이보(微博) 구독자는 약 6만 명에 불과했으나, 10배 많은 중국 크리에이터를 제치고 19.7%의 득표율로 1위를 차지함.
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※ 자세한 사항은 원문 참조


출처 : 대한무역투자진흥공사
원문 URL : http://www.globalwindow.org/GW/global/trade/all-all/overseamarket-detail.html?&MENU_CD=M10080&SCH_TYPE=SCH_SJ&MODE=L&SCH_CMMDY_CATE_CD=00000&SCH_TRADE_CD=0000000&ARTICLE_ID=5036693&UPPER_MENU_CD=M10003&NM_KO=&BBS_ID=10&NM_EN=&SCH_VALUE=&MENU_STEP=2&SCH_AREA_CD=00000&Page=2&SCH_NATION_CD=000000&SCH_START_DT=&BKCODE=&RowCountPerPage=10&RowCountPerPage=10&SCH_END_DT=