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2019 중국 국제 만화•애니메이션 산업 박람회 참관기

2019-05-15  박지원 중국 항저우무역관 

- 중국 최대 규모의 만화·애니메이션 전문 페스티벌 'CICAF 2019' 성황리 개최 -

- 행사 규모, 참여 인원, 교역액 등에서 역대 최고치 경신 -

□ 제15회 중국 국제 만화·애니메이션 산업 박람회(CICAF 2019) 개최

  ㅇ 행사 개요

   -  행사명 : 제 15회 중국 국제 만화·애니메이션 산업 박람회

   -  일시 : 2019. 4. 30 ~ 2019. 5. 5

   -  장소 : 항저우 바이마후(白马湖) 국제컨벤션센터

   -  규모 : (면적) 8만㎡, (참가 기업/기관) 2645개사, (참관) 연인원 143만 명

   -  분야 : 만화, 애니메이션, 게임 등

   -  주최 : 국가방송총국(国家广播电视总局), 저장성 정부

   -  홈페이지 : www.cicaf.com

   - 2005년부터 매년 개최되어 올해 제15회를 맞은 중국 국제 만화·애니메이션 산업 박람회는 중국 내 최대 규모의 '만화 및 애니메이션 관련' 행사로 4월 30일부터 5월 5일까지 6일간 저장성 항저우시 바이마후(白马湖) 국제컨벤션센터에서 개최됨.

   - 국제 애니메이션·게임 비즈니스 컨퍼런스, 업계 고위급 인사 포럼, 만화·애니메이션 분야 시상식(골든몽키킹 어워드) 등의 비즈니스 관련 부대행사가 함께 진행되었을 뿐 아니라, 코스튬 플레이, 거리 퍼레이드, 어린이 만화 대회 등 시민들이 함께 참여할 수 있는 행사를 병행하여 '축제(Festival)' 분위기를 연출함. 

□ 현장 스케치

  ㅇ 시민들의 참여 활발

   - 이번 행사는 노동절 연휴(5월1~4일) 특수를 맞아 참관 인원이 역대 최고치인 143만 명에 달했으며 코스튬 플레이, 거리 퍼레이드, 어린이 만화대회와 같은 행사에 많은 시민들이 참여함.

ㅇ 파생 상품 시장 성황

   - 박람회장에서는 웹툰, 게임, 애니메이션 콘텐츠뿐 아니라 그와 관련된 파생 상품 판매가 매우 활발하게 이루어졌는데 주최 측은 행사기간 동안 현장에서 약 25억 위안(한화 약 4300억원)의 판매실적이 발생한 것으로 추산함. 

ㅇ 게임 체험관 운영을 통한 홍보 활발

   - 블리자드, 플레이스테이션 등의 게임 회사는 게임 체험관을 운영하여 홍보하였고, 행사의 파트너사 중 하나인 게임 회사 일렉트로닉 소울(电魂)은 현장에서 게임 대결을 진행하여 이목을 끌기도 함.

   - 중국 최대 통신사 중국이동(中国移动)도 5G시대에 발맞춰 VR 게임 체험관을 운영함.

ㅇ 비즈니스 행사 진행

   - 1:1 기업 상담회, 애니메이션 IP 마켓 등의 행사를 포함한 국제 애니메이션·게임 비즈니스 컨퍼런스 및 세계 유명 애니메이션 기업 관계자 초청 포럼 등이 진행됨.

   - 국제 애니메이션·게임 비즈니스 컨퍼런스에는 한국콘텐츠진흥원도 참가하여 상담 부스를 운영하였으며, 국내 80여 편의 애니메이션 작품을 소개함.

ㅇ 비즈니스 포럼 주요 연사별 발표 내용 

   - 박람회 메인 포럼은 '새로운 시대 만화·애니메이션의 전승과 발전(新时代的动漫传承与发展)'을 주제로 중국 관련 산업의 발전방향을 점검하는 시간으로 구성되었으며, 중국 기업은 물론 디즈니, 소니 등 글로벌 기업의 관계자가 참석해 다양한 의견을 전달함.  

□ 시사점 

  ㅇ 매년 성장을 거듭하는 중국 국제 만화·애니메이션 산업 박람회

   - 이번 행사에는 총 2645개 기업 및 기관에서 5778명의 업계 관계자가 참가하였으며, 6일간 일반 참관객 수가 143만 명으로 역대 최고치 경신

   - 박람회 주최측은 행사 기간 중 성과로 기업 간 계약 체결액 140억 위안(한화 약 2조4천억원) 및 현장 판매액 25억 위안을 발표하였으며, 이 역시 역대 박람회 최고 기록을 경신함.

   - 2005년 애니메이션으로 시작했던 박람회가 현재는 웹툰, 게임까지 아우르는 대규모 박람회로 발전하였고, 그 규모가 지속 성장하는 중이기 때문에 국내 업계에서 해외 진출을 목표로 하고 있는 기업들이 참가해볼 가치가 충분한 것으로 보임.

  ㅇ 콘텐츠 연계 파생 시장(부대 사업) 에 주목할 필요

   - 애니메이션 시장의 매출은 크게 애니메이션 콘텐츠 자체와 그로부터 파생되는 상품 시장에서 발생하는데 시장조사기관 i-research의 조사에 따르면 애니메이션 시장에서 파생 시장 산출액 규모가 온라인 콘텐츠 시장의 8~10배 가량에 달함.

   - 실제로 중국 만화·애니메이션 업계 관계자 역시 자사의 매출구조에서 캐릭터 제품 등 파생 상품의 수익비중이 높다고 말하며, 향후 콘텐츠 개발시 파생 시장 연계성을 고려하지 않을 수 없다고 밝히기도 함.