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빅데이터 시장 현황과 콘텐츠산업 분야에 대한 시사점

박현아 / 산업정책팀 주임연구원

요약

I. 빅데이터 시대의 도래

○ 빅데이터(Big Data)란 일반적인 데이터베이스 체계가 저장, 관리, 분석할 수 있는 범위를
    초과하는 규모의 데이터

○ 빅데이터는 정치, 사회, 경제, 문화, 과학기술 등 전 영역에 걸쳐서 사회와 인류에게 가치
    있는 정보를 제공할 수 있는 가능성을 제시

○ 현재 주로 교육, 운송, 의료, 에너지/유틸리티 등 산업에 빅데이터 관련 투자가 많으며 향후
    1~2년 내에 소매, 보험, 통신 및 미디어 서비스 등 분야에 빅데이터 관련 투자가 증가할 것
    으로 전망

II. 빅데이터 시장 현황

○ 빅데이터 시장 선점을 위해 주요 SI 및 솔루션 업체의 기술 및 솔루션 개발 노력이 지속적
    으로 진행되어 옴

○ 세계 빅데이터 시장 규모는 기관마다 차이를 보이고 있으나, 매년 약 39~60% 성장하여
    2015년에는 169~321억 달러 규모로 증가할 것으로 전망

○ 글로벌 ICT 업체에 대응하기 위해 국내 IT서비스 업체, 솔루션 업체들도 빅데이터 전략을
    확대하고 있음

III. 빅데이터의 콘텐츠산업 분야 활용현황 및 장르별 사례

○ 콘텐츠산업 기획 및 제작단계에서 콘텐츠의 개인화와 타겟팅 -> 콘텐츠 배급 및 유통 단계
    에서 마케팅 분배와 의사결정 -> 인과관계 및 영향력 규명 -> 소셜네트워크 분석 ->
    콘텐츠 소비 단계에서 광고 효과성 제고에 빅데이터 활용

○ 콘텐츠산업 활용 유형에 따라 이미지 분석(브랜드 분석), 트렌드 분석, 위기관리, 스토리
    텔링도구, 마케팅 활용 등에 빅데이터 활용

○ 장르별 대표적인 활용사례로는 방송산업 분야에서 방송 시청정보DB분석 기반 시청자 맞춤
    형 방송 추천, 음악산업 분야에서 음악DB 비교분석(패턴 매칭) 기반 음향정보 검색, 출판
    산업 분야에서 스토리DB기반 스토리 창작지원, 게임산업 분야에서 관객영화 인지도호감도
    및 언급량 분석 소셜 데이터와 연동하여 영화 흥행 마케팅 및 흥행예측, 패션산업 분야에서
    고객정보 DB분석 기반 트렌드 분석, 상품수요 및 선호도 예측, 광고산업 분야에서 멀티
    채널세컨드 스크린 광고 캠페인 최적화를 통한 광고 맞춤화 및 효율화 등

IV. 콘텐츠산업 분야 시사점

○ 콘텐츠기업은 이제 디지털화를 넘어서서 빠르게 진화하는 기술 환경에 속도를 맞춰야 함

○ 콘텐츠산업을 이해하면서 동시에 빅데이터를 분석 및 모델설계를 할 수 있는 전문인력
    양성 필요

○ 빅데이터에 대한 지식은 콘텐츠산업 분야의 새로운 수익 모델에 대한 기반을 제공