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[정보통신정책연구원]SNS(소셜네트워크서비스) 이용추이 및 이용행태 분석

■ 분석 데이터 및 분석 목적
- 한국미디어패널조사는 2010년부터 매년 실시되는 동일 표본 추적 조사로 2015년에는 4,305가구 및 9,873명 개인을 대상으로 미디어 기기 보유 현황, 서비스 가입 및 지출 현황, 미디어 활용 현황, 미디어 다이어리 등을 조사함
- 본 보고서는 2014년, 2015년 한국미디어패널조사 결과에서 2014년 대비 2015년 SNS(소셜네트워크서비스) 이용률을 중심으로 미디어 이용 추이를 분석함
- 2015년 한국미디어패널조사에서는 SNS 이용률 조사시 트위터, 페이스북, 싸이월드 미니홈피, 카카오스토리, 인스타그램, 포스퀘어, 링크드인, 네이버 밴드, 카카오그룹, 다음 쏠, 구글 플러스 등을 포함하여 조사함

■ SNS 이용률 추이
- 2015년 전체 응답자 9,873명 중에서 4,250명이 SNS를 이용하고 있다고 응답하여 이용률은 43.1%로 전년도 39.9% 대비 3.2%p 소폭 증가함. 같은 기간 동안 이메일 이용률은 1.2%p, 클라우드 서비스 이용율은 1.3%p 증가 등 이용률에 크게 변화가 없는 것으로 나타남
- 2011년부터 2015년까지 미디어 서비스 이용률 추이를 볼 때, 이메일, 클라우드 서비스 등 여타 다른 미디어 서비스 이용률 증가추세는 완만한 반면, SNS 이용률은 2배 가까운 성장세를 보임
- 2015년 남성과 여성의 SNS 이용률의 차이는 2.5%p로 전년도(3.4%p)보다 격차가 줄어 성별 SNS 이용률 격차는 감소되는 경향을 보임
- 연 령별로는 20대의 SNS 이용률이 75.6%로 가장 높고, 30대(65.1%), 10대(51.3%), 40대(50.2%), 50대(30.4%)의 순으로 나타남
- 2 014년에 이어 2015년에도 30, 40, 50대의 SNS 이용률이 상대적으로 큰폭의 증가세를 보이고 있으며, 특히 연령대가 높아질수록 증가율이 커지고 있어 중장년층의 SNS 이용추이를 주시할 필요가 있음

■ SNS 서비스사별 이용률 추이
- 서비스사별 이용률 순위는 카카오스토리(45.7%)-페이스북(30.0%)-트위터(10.8%)-네이버 밴드(7.2%)의 순으로 전년과 순위는 동일하나, 페이스북, 네이버 밴드의 이용률이 상대적으로 증가하면서 1-2위간, 3-4위간 격차가 줄어드는 양상을 보임
- 남성은 페이스북, 트위터 등 개방형 SNS를 선호하는 반면, 여성은 카카오스토리, 인스타그램 등 폐쇄형, 시각형 SNS를 상대적으로 선호하는 것으로 나타남
- SNS 주 이용세대인 20대는 페이스북-카카오스토리-트위터의 순으로 개방형과 폐쇄형 SNS를 고루 이용하고 있는 것으로 나타났고, 20대를 제외한 전연령대에서는 폐쇄형 SNS인 카카오스토리 이용률이 가장 높게 나타남
- 연령대가 낮을수록 페이스북, 트위터 등 플랫폼 기반 개방형 서비스를, 연령대가 높을수록 카카오스토리, 네이버 밴드 등 국내 기반 폐쇄형 서비스를 선호하는 특징을 보임
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※ 자세한 사항은 원문 참조

출처 : 정보통신정책연구원
원문 URL : http://www.kisdi.re.kr/kisdi/fp/kr/publication/selectResearch.do?cmd=fpSelectResearch&sMenuType=2&curPage=1&searchKey=TITLE&searchValue=&sSDate=&sEDate=&controlNo=13868&langdiv=1