[LG경제연구원]콘텐츠 소비 행태 변화, VOD 시장 가파른 성장세 견인
| 등록자 | 관리자 | 등록일 | 2016-05-27 |
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[LG경제연구원]콘텐츠 소비 행태 변화, VOD 시장 가파른 성장세 견인
능동적, 개인적 시청 등의 경향으로 VOD 소비가 증가하고 있다.
우리나라보다 빠른 2000년대 후반부터 VOD 시장이 급성장 해온 미국에서는 커지고 있는 VOD 시장을 주도하기 위해 다양한 사업자가 치열하게 경쟁하고 있다.
유료 방송시장의 주요 수익원으로 부상하는 VOD기술, 소비자의 니즈, 가구 수 변화 등의 요인으로 방송 시장이 동적으로 변화하고 있다. 이러한 방송 시장의 여러 변화 중 떠오르는 화두는 단연 VOD(Video On Demand, 주문형방송서비스)라고 말할 수 있다. VOD 시청은 불과 2~3년 전까지만 하여도 미미한 수준이었다. 하지만 시청자들의 VOD 이용은 최근 급속히 증가하고 있다.
KISDI(정보통신정책연구원)에 따르면 3일 중 한번 이상 VOD를 이용한 사람의 비율은 2011년 약 5%에서 2014년 약 20%로 매년 증가하는 모습을 보였다. 연령대별로는 18세~34세 미만의 연령에서 이용률이 가장 높게 나타났으나 전 연령대에 걸쳐서 고르게 VOD 이용률이 상승하는 모습을 보였다
유료방송 사업자(IPTV, 케이블TV)들의 2015년 VOD 매출액은 7,475억으로 추정된다. VOD 매출은 2011년부터 2015년까지 연평균 성장률 40%로 가파르게 증가하였다. 특히 IPTV사업자들의 VOD매출은 2014년 기준 전체 방송 수신료 매출의 32.7%를 차지하
며 주요한 수익원의 자리를 확고히 하고 있다. 이렇듯 유료방송 시장의 성장을 견인하고 있는 VOD에 대해 왜 VOD 시장이 성장하고 있는지 VOD사업자들이 VOD시장에서 경쟁우위를 차지하기 위해 어떤 노력을 기울이는지 알아본다.
VOD 성장의 이유
● 선택적, 능동적 소비
VOD서비스 이용이 증가하는 첫째 이유는 시간 이동 시청이다. 방통위의 ‘방송시장 경쟁상황 평가 보고서’에 따르면 VOD서비스
시청 이유로 ‘본방 시청하지 못한 프로그램을 다시 보기 위해’라는 대답이 응답자의 79%로 가장 많았다.
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●사교, 정보 습득보다 오락, 휴식에 충실
시간 이동형 시청과 함께 몰아보기(Binge watching) 또한 대표적인 VOD시청 이유로 손 꼽힌다. VOD 서비스 시청 이유를 묻는 질문에 ‘시청하지 못한 프로그램을 한 번에 모두 볼 수 있어서’라고 응답한 비율은 62%로 시간 이동형 시청 다음으로 높은 응답률을 보였다.
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● 개인 취향에 맞는 콘텐츠 소비
● 매력적인 VOD 콘텐츠 증가
글로벌 사업자의 움직임
● 동영상 트래픽 증가에 적극 대응
● 다양하고 차별화된 콘텐츠
● 개인 맞춤형 추천 시스템으로 업그레이드
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소비자들의 시청 행태 변화는 국내 VOD시장을 확대시키고 있다. 이미 VOD서비스가 유료방송 시장의 중요한 경쟁 요인으로 자리잡은 미국에서처럼 우리나라에서도 개인화되고 있는 소비 경향이 커짐에 따라 트래픽 비용 문제에 대한 해법과 많은 콘텐츠의 제공뿐 아니라 차별화된 콘텐츠, 특히 소비자들이 보고 싶어할 콘텐츠를 지능적으로 찾아 추천해 줄 수 있는 능력이 점점 중요한 경쟁 요소로 부각될 것으로 보인다.
※ 일부내용 발췌, 자세한 사항은 원문 참조
출처 : LG경제연구원
원문 URL : http://www.lgeri.com/uploadFiles/ko/pdf/ind/LGBI1407-19_20160524130537.pdf
