[한국콘텐츠진흥원]<태양의 후예> 열풍과 K-드라마의 매력
<태양의 후예> 열풍과 K-드라마의 매력
1. 왜 <태양의 후예>에 열광하는가?
2. <태양의 후예> 수익 구조와 시사점
3. MIPTV는 왜 TV 드라마에 주목하는가?
4. 사례분석 : 터키 드라마의 세계적 인기 비결은 무엇인가?
<요약>
□ <태양의 후예> 열풍
- <태양의 후예>는 한중 동시 방영을 통해 한국뿐만 아니라 중국에서도 폭발적인 인기를 모으고 있음
- <별에서 온 그대>, <해를 품은 달> 등 중국에 진출한 한국 드라마의 역대 흥행기록을 단숨에 갈아치운 수치임
□ <태양의 후예> 중국 진출 성공요인
- (인터넷 방영) 중국에서 CCTV나 위성방송 등 방송사에 정규편성 되지 않고 인터넷 동영상 사이트 아이치이(?奇?; iQiyi)에서 방영됨
- (완성도 높은 사전제작) 철저한 사전제작을 통해 탄탄한 기획과 완성도 높은 고품질의 드라마로 탄생
- (스타 마케팅) 호화 캐스팅을 통해 믿고 볼 수 있는 드라마라는 마케팅 전략 성공
- (신선한 소재) 가상 국가 ‘우르크’와 유엔평화유지군 부대 등 신선한 소재와 더불어 대위와 의사의 사랑이라는 설정을 통해 네티즌들의 관심 유도
- (정서적 공감대 형성) 남녀 주인공이 평등한 관계를 보이며 자신의 분야에서 능력을 갖춘 독립적인 모습으로 등장하여 중국인들의 정서적 공감대 형성
□ <태양의 후예> 예상 매출액 및 파급효과
- (매출액) 현재 <태양의 후예> 매출액은 국내외 합쳐 3,000억 원 이상으로 예상
- (수익) 예상 순수익은 적어도 500~1,000억 원 이상 예상
- (파급효과) 1조 원 이상, 최대 3조 원의 경제적 파급효과 예상
□ MIPTV의 드라마에 대한 중요성 인식
- (중요성) Reed Midem의 드라마 스크리닝 개최는 주요 콘텐츠 마켓에서 대규모의 드라마 국제공동제작 협상이 활성화되고, 고품질의 새로운 콘텐츠에 대한 시장 수요 증가가 이루어짐에 따른 즉각적인 대응 전략
- Reed Midem은 향후 국제적인 TV 비즈니스에서 주목할 분야로 2개의 ‘Big D’(Digital,Drama)를 제시하고 이 중 Drama를 MIPTV에서 크게 부각시키는 마케팅 시작
- (향후 발전 가능성) 새로운 유통 플랫폼의 발전에 따른 고품질의 콘텐츠에 대한 수요의 증가가 이루어지고, 새로운 형식의 웹드라마의 인기에 힘입어 드라마는 새로운 발전의 전환기를 맞이하고 있음
□ 터키 드라마의 인기 비결
- (판매 국가) 터키 드라마는 2016년 1월 현재 70여 개국 이상(4억 명의 시청자)에서 방영되고 있으며, 연간 70여 편의 새로운 드라마가 제작되고 있음
- 드라마가 담고 있는 터키의 고유한 이슬람 문화와 더불어, 서구적 특성을 반영한 내용들이 세계 시청자들에게 큰 소구
- (성공요인) 터키 드라마의 성공요인은 문화적(종교적) 근접성과 역사성, 잔잔한 스토리텔링임. 이와 더불어 최근 터키 드라마 판매를 위한 세계 시장에서의 강력한 마케팅 전략으로 큰 성과를 거두고 있음
- (대응전략) 한국 드라마의 시장 확대를 위해서는 새로운 시장의 개척(지역/권역과 더불어 새로운 유통 플랫폼의 개발)과 더불어 문화적 할인을 최대한 줄인 고품질의 드라마 제작이 이루어져야 함. 이와 더불어 한계 요인이 존재하는 시장을 대상으로 한 공동제작을 통해 지속적인 시장 확대 노력이 경주되어야 함
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※ 자세한 사항은 원문 참조
출처 : 한국콘텐츠진흥원
원문 URL : http://www.kocca.kr/cop/bbs/view/B0000141/1830152.do?searchCnd=&searchWrd=&cateTp1=&cateTp2=&useAt=&menuNo=200898&categorys=0&subcate=0&cateCode=&type=&instNo=0&questionTp=&uf_Setting=&recovery=&option1=&option2=&pageIndex=1
